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借助保健品营销模式,为黄酒发展插上腾飞的翅膀
来源:  作者:本站

这套“定位突破营销模式”在医药渠道中的应用,可以给予这个行业新贵有所借鉴,毕竟营销的终极目标是产生销售。

一、市场环境分析

1、产品特性研究

黄酒,世界三大古酒之一,享有“国酒”美誉称号。一直以来,黄酒却一直被中国消费者作为佐料使用,很难登上大雅之堂。即使有作饮料酒,也只是在江南偏安一隅,被民众当作加饭酒而已。2004年以来,以浙江绍目前的黄酒市场,大多集中在商超、副食品店以及流动摊位等渠道,因为渠道的局限性必然带来相关厂家的恶性竞争。这种极为不理智的买赠、中奖等促销行为,不仅几大的削弱了产品本身应有的利润空间,也几大的压缩了品牌在市场的影响力,破坏了本就狭窄的渠道空间,使得黄酒企业疲于应付。当然,作为黄酒家族中的一员,“蓝山膏腴.黑泽酒”也不例外。

2、受众认知有限


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