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黄酒网络营销之“六脉神剑”下
来源:  作者:本站

四、网络营销“六脉神剑”第四脉:门户网

所谓门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型,希望通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户,以至于目前门户网站的业务包罗万象,成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看,门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间,等等。在我国,典型的门户网站有新浪网、网易、腾讯、搜狐网等。

由于门户网站是网络世界的“百货商场”或“网络超市,因此它的访问量很大,而且访问的群体也很广,黄酒企业可以和这些门户网站合作,在门户网站上进行广告宣传,软文炒作制造事件营销等,是一个很好的网络宣传平台,当然在门户网站宣传的费用是比较高的,所以黄酒企业要量力而行,选择适合自己的网络平台,合适的才是最好的。

雪花啤酒“勇闯天涯”的活动策划和推广是一次全面的整合营销运动,创意之新颖、推广力度之大、参与人数之广都是历年来所罕见的。首先,雪花与官方网站进行合作。官方网站囊括了活动的全部信息,消费者可以在网上报名参加活动,也可以在网上模拟体验“勇闯天涯”活动。其次,各种网络工具有效组合、充分利用,网络成为最活跃的消费者互动交流平台。像博客、论坛这样活跃度高、参与性强的网络工具,被有效地应用到招募过程当中。长达三个月的招募过程,使得网友之间进行了充分交流,同时也使得雪花啤酒品牌得到了充分传播。第三,与门户网站的深度合作令活动效果如虎添翼。雪花啤酒除了在网易多个频道投放大量广告以外,还与网易的邮箱积分活动进行了无缝对接。自双方合作以来,平均每天有超过
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