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黄酒如何从区域走向全国
来源:  作者:本站

黄酒作为世界上最古老的酒类之一,与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒,是中国国粹之一。

相比白酒的潮起潮落、葡萄酒的迅猛发展、啤酒的日新月异,黄酒则显得一直不愠不火。20041015,随着黄酒老大古越龙山6000万中标央视黄金时段,打破了黄酒业多年的沉寂,也唤起了众多业界人士对黄酒的关注。人们还依稀记得当年白酒“标王”所带来的轰动效应,“标王”今虽不在,但央视黄金时段的广告招标却一直是行业热点的晴雨表,因此众多专家、媒体及黄酒企业本身纷纷欢呼黄酒的春天已经到来,颇有“十月革命”一声炮响送来社会主义的意味。春天是否到来无法判断,但黄酒经过多年来的培育及酒类消费观念的不断改变,市场需求比较明显,而且黄酒销售已经突破“四省一市”,开始试水全国市场。

凉茶“王老吉”从广东成功地走向全国市场为区域性产品提供了很多借鉴的经验。那么,黄酒从区域市场走向全国的突破点在哪里?古越龙山巨额的广告费能否铺开走向全国的道路?从战略层面上看,黄酒由于一直处于低层次的竞争层面,大多数的黄酒企业无论从资本势力还是人力资源都是比较匮乏的,试问有几个黄酒企业能象老大古越龙山那样有本钱一掷千金呢?我们不要误读了“王老吉”的成功,它的成功在于定位的准确,传播的重点也在省级卫视媒体,并没有借助央视的传播。


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